國內木門發展迅速，政策配套助力產業升級。木門分為實木門、實木復合門和模壓門，其中實木復合門應用最為廣泛。板材、五金配件、漆料等原材料價格占木門生產成本70%以上，產品下游銷售主要依托經銷門店業務、與地產商合作的工程業務。我國木門產業起步較晚，但增長較快，2015 年產值已達1200 億元，遠超歐美市場。近年房市政策、環保標準趨緊，木門產業面臨升級，步入整合階段。
四大動力推動木門行業增長。木門銷售增長未來將來源于四大動力：（1）婚育購房：新婚登記維持高位，二胎政策放開、生育率探底回升，新房裝修帶來木門剛性需求；（2）保障性安居工程：國家大力推進保障性住房建設，若“十三五”規劃順利完成，2020 年前將有4000 萬套保障性安居工程及棚戶區住房項目建成；（3）存量房二次裝修：全國住房基數大，且二手房成交持續增加，房屋翻新帶來房門更換需求；（4）工程業務：需求主要來自于精裝房，我國精裝房起步較晚，眾多房企積極推廣精裝房，未來仍有較大提高空間。
行業內公司眾多，競爭激烈。北美木門市場CR2（兩大巨頭為Masonite 與Jeld-Wen）達70%，而國內木門市場廠商眾多、行業集中度低，CR5 不足5%，夢天、TATA、江山歐派等優質品牌料有望效仿歐美巨頭加速整合。此外，兔寶寶等國內外上游企業逐步涉足木門制造，行業競爭加劇。
木門消費升級：漆料升級是關鍵。我國人均可支配收入和消費水平逐步提升，木門消費升級最重要的方面是環保升級。油性漆升級水性漆是木門環保性提升的關鍵，而水性漆成本高、生產配套投入較多是漆料升級的阻礙。國家立法推廣水性漆既利于環保、滿足消費者需求的升級，又有助于行業優勝劣汰。龍頭企業資金實力雄厚、成本控制水平較高，更能適應政策和需求的變動。
互聯網+制造，木門行業新風口。我國木門企業觸網較晚，未來發展空間較大。優質木門廠商目前依托多種互聯網渠道促銷售、打品牌：（1）垂直家裝平臺（如土巴兔等）擁有可觀的客戶流量、完善的配套中介服務，木門企業通過和家裝平臺合作可以進行精準營銷，節省客戶引流的成本；（2）自建網銷渠道（如TATA 木門的網上商城等）營銷自由度高，有利于企業進行產銷配合；（3）天貓和京東等綜合電商平臺客戶流量大，已成為木門企業網絡銷售的主流選擇。木門企業網絡銷售戰績顯著，夢天、TATA 等企業積極參與綜合平臺營銷活動，2016 年天貓“雙十一”購物節銷售額雙雙破億。
