新功能層出不窮，美容小家電品類迅速擴張
最早獲得大量關注的美容小家電是潔面儀，目前依然是美容小家電中規模最大的品類。但就像清潔是美容的第一步，潔面儀也僅僅是美容小家電品類的開端。從產品銷售來看，美容小家電爆款在2010 年后大量出現。從產品創新來看，日本、以色列和美國是美容小家電新品類的主要貢獻者。
潔面儀和Clarisonic 案例的啟示：
消費者：當前美容小家電的消費決策模式依靠口碑和觀察學習。利用明星營銷等方式提高產品熱度，并針對社交網絡和電商平臺的口碑進行全方位管理成為美容小家電廠商的必備手段。
行業：熱賣單品需要具備易理解的產品宣傳&可感知的功能升級。真正能夠實現大賣的產品必須能抓住消費者的痛點，并通過容易理解的宣傳手段將產品特點傳遞給消費者。
公司：脫穎而出的公司以產品力作基礎，用品牌力筑壁壘。想要在美容小家電領域脫穎而出，品質有保障的產品是第一道篩子，而同時具有產品力和強大品牌力的廠商將成為最大贏家。
我國美容小家電行業：需求明確潛力大，中端市場待開發
美容消費具有強投資屬性，同時我國城市人均收入快速上升，美容消費將成為消費升級的一個重要方向。美國潔面儀市場從2007 年左右起步，在2010-2015 年間CAGR 為33.5%。2015 年我國潔面儀市場規模20 億元，占整個護膚品市場的1%左右，如果中國市場將經歷同樣的增長，那2020年潔面儀零售額將達到82.6 億元，加上其他美容小家電，市場規模將更大。國內高端市場由海外品牌割據，中低端市場產品口碑一般，產品力較弱，品牌力匱乏，中端市場暫時真空，新藍海亟待開發。我們認為，能夠兼顧產品力和品牌力的國內公司具備掘金中高端市場的潛質，推薦新寶股份、飛科電器、萊克電氣。
