我國體育觀賽游起步較晚發展迅速，千億級市場蓄勢待發：由于過去付費意識、體育氛圍、消費水準等客觀情況的制約，我國體育觀賽游尚處于起步階段。但近年來，在歐洲杯、奧運會等重大賽事催化下，各大旅行社紛紛發力布局，國內體育觀賽游產業發展迅猛。目前，我國體育觀賽游不及0.1%的低滲透率、以及萬元左右的高客單價均隱含了未來巨大的提升潛力。對標國際成熟市場，到2020 年，我國體育觀賽游市場規模將有望達到千億級。
從供需關系來看，優質賽事游供不應求仍將持續：一方面，三大催化助力下，賽事游需求快速攀升（1）90 代末期，以NBA、F1 等優質賽事進入中國，在正逐漸成為消費主力的80/90 后中具備良好基礎，消費偏好不斷提升（2）出境游快速發展打破傳統高端觀賽游制約瓶頸，高單價出境觀賽需求不斷釋放（3）人均GDP 突破8000 美元，進一步刺激觀賽游消費需求。另一方面，頂級賽事的長周期性特征明顯，存在接待瓶頸，現有優質資源十分稀缺；而同時賽事的培育周期長、資源耗費較大，可替代性較低，短期內難有大規模新增量涌現。需求高增長+供給平緩上升，行業供不應求仍將在一定時期內持續。
從產業鏈分析的角度，行業低替代效應+高進入壁壘，未來核心競爭力取決于上游賽事IP 的把控能力：體育觀賽游產業較低的替代效應及較高的進入壁壘，決定了產業的未來發展主要取決于行業內部的競爭與資源整合。在供需失衡的情況仍將長期存在的大背景下，優質賽事IP 由于極強的議價優勢、長期壟斷性代理模式及較高的進入壁壘，其稀缺性持續凸顯。未來，產業的核心競爭力將取決于對上游資源的爭奪與把控，也不排除一些具有實力的運營商積極采取一體化策略，自建上游體育賽事IP 并孵化培育，以獲得更大的競爭優勢。
