報告源起：人工智能時代的營銷變革與重構。谷歌、Facebook、IBM、百度均重金布局人工智能（AI）產業，2016年谷歌圍棋人工智能AlphaGo贏得人機大戰更是引起了產業界和資本圈的高度關注。2014年我國廣告行業市場規模約5130億元，其中互聯網廣告市場規模約1500億元。廣告主一直以來的目標就是將廣告傳達至目標用戶，而人工智能和大數據正在與廣告行業深度融合并對廣告行業產生深遠的變革和影響。目前最成熟的人工智能商業化應用之一就是在互聯網及程序化廣告行業，精準和高效的投放機制將徹底改變傳統廣告市場，媒介購買轉變為受眾購買將成為大勢所趨。隨著電視、報刊雜志等傳統媒介的日漸式微，PC和移動等新媒介，社交、電商和場景等新模式正在與智能營銷浪潮深度融合。
PC端DSP智能化已成熟，程序化投放實現ROI最大化。程序化購買在過去三年內實現了從0到100億元的高速增長，產業鏈日益成熟。目前程序化購買每天匯集的流量已達130億PV，占全部廣告位流量的1/3。依賴大數據與機器學習算法，程序化購買破解了“勞動密集”魔咒，實現受眾精準定位、廣告投放價值最大化。程序化購買具有三大智能化優勢：受眾購買、廣告主預算的動態分配及ROI提升。
移動DSP引領智能化轉型，移動廣告出海趨勢清晰。2015年中國移動程序化購買展示廣告的市場規模約34億元，同比增長763%，2018年有望達到約250億元，4年CAGR為65%。相比PC端，移動程序化購買從技術能力、廣告形式創新、數據積累等三方面實現價值升級，增長空間巨大。移動廣告平臺紛紛推出DSPAN（廣告平臺+DSP）模式，積極轉型移動程序化購買。國內移動互聯網市場過度競爭引發擠出效應，海外移動營銷市場廣闊，出海成為移動營銷行業最重要趨勢之一。
移動社交平臺海量用戶數據，O2O場景營銷需求巨大。微信作為移動互聯網的超級入口，月活已超5.5億。在“互聯網+”與傳統產業融合的浪潮下，依托于微信等移動社交平臺的O2O模式將能有效對接線上線下商機，而營銷有望成為其中的核心環節。目前，O2O營銷供需缺口巨大，營銷精準度有待提升。場景營銷可獲取包含用戶地理位置等在內的更豐富的用戶數據，發展前景良好。
