熊本熊紅遍日本，虛擬明星打造區域知名度。熊本熊是傳統農業縣熊本縣，為了抓住九州新干線修建至此縣的契機，幾經修改設計出的宣傳吉祥物。由于設計出眾、推廣成功，目前已經成為全日本受歡迎吉祥物第一名。熊本縣知名度迅速提升，旅游人數持續增加，2 年內給當地帶來1200 億日元的經濟效益，衍生品銷量由2011 年的1 億人民幣上漲到2014 年的33億人民幣，形象遍布日本全國各地，形象傳播到韓國、中國。
熊本熊設計考究，宣傳推廣策略獨特。首先設計上，熊本熊具備三大特點：中性表情、軟圓兼備、有思想有性格。中性表情設計產生呆萌特征，消除初見者的警戒心；又軟又圓利用人類偏好照顧軟圓的萌物；設計者它成為有思想、有性格，都區別于普通的只能拍照、揮揮手的吉祥物。熊本熊被徹頭徹尾打造成為一個卡通明星。其次宣傳推廣上多、快、好、省擴散知名度，其中采取了諸多策略，最關鍵的便是“公共品”策略。免費開放它的使用注冊，允許全國各地商家參與注冊，借助全國商家的力量，快速鋪開知名度。熊本熊需要的就是迅速出名，最終經過2 年的打造，熊本熊成為了全日本受歡迎吉祥物第一名。
熊本熊的單一成功和迪士尼的產業化成功。日本每個縣都有吉祥物，全國有幾千個吉祥物。熊本熊的成功是建立在眾多失敗上，既存在上述的必然性，也存在很大的偶然性，就像新藥廠碰巧研發出一款新藥。保持長期成功就需要產業化的運作，迪士尼的成功是產業化運作形象和人物的成功，通過大量遴選、實驗、小規模拍攝、開動機器重點宣傳，確保每款新藥的成功，就像一個老藥廠擁有一套產業化的研發銷售體系。
