【研報】服裝設計行業專題研究-設計日新月異(24頁)

服裝設計行業 并非傳統服裝制造,而是文化產業的一種。服裝設計行業發展的直接驅動力是一國流行時尚文化產業的發展,下游服裝行業的需求固然影響上游服裝設計,但歷史經驗表明,服裝設計環節主要在流行文化強勢的國家,如果一國流行文化發展滯后,服裝產業的發展更多體現在服裝制造上,服裝設計環節則無法獲得太多的效益。

中國流行時尚產業必然崛起。參照日韓港臺流行時尚文化產業發展軌跡:日本崛起于20 世紀60 年代,至20 世紀90 年代中期,流行文化引領亞洲;“亞洲四小龍”崛起于20 世紀80 年代,港臺韓流行文化風靡20 世紀90 年代;韓國于1998 年提出文化立國支持文化產業,使“韓流”于21 世紀稱霸亞洲。隨著中國經濟的崛起,預計中國流行文化產業會爆發式增長,TFBOYS 等中國本土偶像的出現表明中國流行文化正在萌芽。

“快時尚”+“新世代”催生第三方獨立服裝設計行業爆發增長。1)Zara 等快時尚品牌逐漸成為全球服裝市場消費主流,“快時尚”對服裝款式要求日新月異,大量新款的推出催生服裝設計需求爆發增長。2)“新世代”消費群體需要設計打動:90 后追求個性、多元化,催生對服裝設計的多樣化需求;90 后自我意識強,在消費時最看重自我的感受和喜好。服裝品牌企業單靠在電視上做個廣告、線下開個店已經無法吸引到新世代消費者。3)第三方設計平臺更適應服裝行業未來發展趨勢:品牌服裝企業的設計團隊只對內服務,風格不易突破;設計工作室受人才和資金等限制,從設計到樣衣成本較高且較難有穩定下游客戶;第三方服裝設計企業具有規模優勢、更利于風格多樣化。

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