在監管加強、輿論質疑的環境下，資本市場對醫美行業擔憂加重，引發醫美指數大幅下滑。2021 年 6 月 1 日觸及歷史高位 2515 點之后，醫美指數進入震蕩下行區間，并于2022 年 4 月 27 日跌至 1186 點，距離 2021 年高點已下跌 53%，為醫美指數 2020 年來最低水平。低點過后，醫美指數出現小幅反彈，截至 2022 年 6 月 10 日，醫美指數回升至1363 點，較 2021 年 6 月 1 日下跌幅度仍達 46%。
抖音商城禁售醫療器械，限制醫美信息傳播主體。管理規則方面，2022 年 4 月 7 日，針對營銷賬號，抖音電商新增《【醫療器械】品類管理規范》，規定“美容美體醫療器械”一級類目下新增定準類目商品“衛生/傷口/醫用敷料”，僅允許品牌旗艦店的定向準入，禁止銷售依照國家食品藥品監督管理總局發布的《醫療器械分類規則》及相關分類目錄認定的“醫療器械”；針對科普賬號，抖音限制醫療內容發布來源，僅允許公立二級以上醫院、公立三甲醫院自營科室、國家級學會協會及下屬一級專科學會省級分會（部分單位）、醫療媒體等機構進行認證。公立三甲醫院（副）院長、科室（副）主任、主治醫師及以上專家等個人進行認證，提高醫療信息發布者的資質門檻。實際銷售產品服務方面，抖音商城可以銷售包括妝字號涂抹用水光針等美容產品，械字號的水光針等醫美產品不能銷售，射頻美容儀等醫美器械在滿足醫療器械經營許可證等證明材料的情況下可以銷售，但暫未見到銷售醫美服務。管理行動方面，2021 年上半年，抖音攔截和處理的違規醫美類廣告超過 10 萬條，封停存在違規行為的醫美類廣告主賬戶 28 個；7 月日常巡檢中，抖音清理違規視頻近 2 萬條，處罰違規發布醫美內容相關賬號 495 個。
小紅書大力開展醫美品類專項治理行動。2022 年 2 月 17 日起，小紅書開展醫美品類專項治理行動，主要包括兩項內容：（1）取消對私立醫美機構的專業認證，專業認證僅對公立三甲醫院及三甲醫院醫美科醫生開放；（2）對普通用戶生產的醫美筆記進行回查清理，涉嫌營銷導流、違規醫美的內容和賬號進行下架、封號、降級處理。首批共處置違規筆記27.9 萬篇，其中下架站內涉嫌營銷引流的醫美筆記 14.2 萬篇，并處罰違規賬號 16.8 萬個，包括醫美機構、醫美平臺和醫美服務商等在內已有累計 216 家私立機構的認證將被取消。
