隨著新世代消費人群的成長壯大和醫美產品的豐富，醫美的接受度正在逐漸提升。醫美可大致分為重醫美和輕醫美，根據新氧統計，醫美不同項目、不同地域機構之間價格相差均較大，其中重醫美、光電射頻、牙齒美容等項目消費單價較高，不少項目消費單價過萬。另外，同一項目在不同區域、由不同機構醫生操作，價格也可相差幾千元。據艾瑞咨詢統計，我國醫美核心消費人群較為年輕，集中于 25-35 歲。我們對具有足夠消費能力的“愛美女性”每年消費額進行測算，假設每年對肉毒素、水光針、皮秒、玻尿酸填充進行重復性消費，每年消費一次熱瑪吉，則根據表2測算每年消費額近七萬元。
肉毒素通過阻斷神經與肌肉間的神經沖動或者暫時麻痹肌肉達到除皺瘦臉等功效。肉毒素主要是通過與外周神經系統運動神經元突觸前膜受體結合，作用并切割神經細胞中的特異性底物蛋白，阻止神經介質乙酰膽堿的釋放，阻斷膽堿能神經傳導的生理功能，引起全身肌肉松弛性麻痹。起初，醫生將肉毒毒素用于治療面部痙攣和其他肌肉運動紊亂癥，用它來麻痹肌肉神經，以此達到停止肌肉痙攣的目的。治療過程中醫生發現肉毒毒素在消除皺紋方面具有更加顯著的功效，因此注射肉毒素的美容手術應運而生。肉毒素通過麻痹松弛的皮下神經，可以在一段時間內消除皺紋或者避免皺紋的生成，從而達到美容的效果。
肉毒素具有除皺、塑形、提升等多種功效。肉毒素是用途十分廣泛的藥物，僅保妥適在 FDA 獲批的適應癥就超過 12 個。具體來看，肉毒素主要應用于除皺、塑形、提升及松懈以及改善多汗癥等。由于各國消費者具有差異化的需求，肉毒素在各國的具體應用方式有較大差別，例如歐美人更容易產生皺紋因此除皺需求更大，而在中國由于普遍追求“小 V 臉”，瘦臉需求更大。
