從4P組合策略去看營銷生態的結構性變化。提及營銷，就會講營銷4P，4P是美國營銷學學者杰羅姆·麥卡錫教授提出的“產品、價格、渠道、促銷”的首字母縮寫。聚焦國內市場看，互聯網爆發前的4P從產品誕生到價格再到促銷及分銷，“中心化”特征 明顯，每個內容版塊都有1-2個中心結構在支撐其內部生長和發展，并呈放射狀形態。而在互聯網時代，尤其移動互聯網時代，技術的發展使去中心化的信息傳播成為現實，因此由4P連接的營銷生態“去中心化”特征明顯，并呈網狀形態，同時，每個節點都可能成為階段性的中心，節點與節點之間也會相互影響。
基于云計算實現的服務，五大特點決定其市場潛力。云服務是基于“云計算”技術，實現各種終端設備之間的互聯互通。1）在營銷云的概念中，從云的服務模式去看，SaaS層是營銷云產品的入口，部分公司在實現規模化后也會考慮開發PaaS層，來滿足企業的定制化需求；而IaaS層則是為企業提供服務器、存儲器等基礎設施服務，一般會使用阿里云、華為云等。2）從部署模式看分為公有云、私有云和混合云，三種部署模式均有特點，主要根據企業訴求決定部署方式。3）同時，云服務擁有隨時接入、自助服務、資源共享、彈性擴展、服務可計量五大特點，其特點決定了云服務能夠提升資源利用效率和節省開發運維成本的優勢。
目前缺乏嚴格界限定義，三種視角幫助理解營銷云。目前，市場上沒有明確的營銷云定義，維基百科將營銷云定義為一套營銷系統，提供了集成在線營銷和網絡分析產品的集合。而Salesforce則將營銷云描述為：“營銷云平臺，為企業提供高相關性、個性化的營銷旅程，跨越平臺和設備的限制，讓企業能夠在正確的時間，將正確的信息傳遞給消費者。”但在中國市場下，營銷云的定義理解又有所不同。
