理論上，當消費者支出 LTV 大于獲取成本時，ROI 大于內部 KPI，此時游戲公司買量營銷是賺錢的。對于買量公司而言，ROI 應該是大于內部 KPI 的值，這可以從 LTV 提高和CPA 降低兩方面著手。不同類型游戲的回收期是不同的，重度游戲的回收期會小于輕度休閑類游戲的回收期，即重度手游的 ROI 會比輕度游戲提前達到目標值。
CPA 是公司獲取單個用戶的成本，而 LTV 是從該用戶取得的收入，LTV 越大，表明該用戶為公司貢獻的收入越高，公司對此類用戶對需求越大，故愿意花費更高的成本去獲取此類用戶，即導致 CPA 增加。換個角度說，在保證 ROI 大于內部 KPI 的前提下，單個用戶在游戲上的投入 LTV 越大，CPA 的升值空間也越大。綜上所述，長期 LTV 是決定CPA 的核心因素。
手機游戲由于游戲類型不同，差別主要體現在轉化率不同，從而 CPA 有所區別。微端手游與傳統手游 APP 都是需要下載，但是微端手游轉化率相對較高，使得 CPA 相對較低。H5 手游入口基于瀏覽器運行，點開鏈接即可進入游戲環節；小游戲內嵌于熱門 APP 中，不需額外下載安裝包，轉化率比較高；微端手游是近年來興起的小包體獨立 APP 手游，相對前兩種轉化率會相對低一些，但是由于有固定入口，相對留存率較高；最后是傳統的 APP 手游，畫面精致，情節完整，相對前三種會更加吸引玩家，但是由于包體大，受手機內存影響，轉化率相對較低。通常轉化率從大到小依序是小游戲、微端手游和傳統手游 APP。
