用戶變遷，對高品質內容需求增加。與 2012 年相比，2017 年中國網民個人月收入出現明顯提升，個人月收入 5000 元以上者，占比已經超過 20%，與此同時，本科及以上學歷網民從 6373.2 萬人增長到 8646.4 人，增長35.7%，高學歷教育人數提升的過程也將帶動知識付費用戶規模的同比例遞增。2017 年中國網民為知識付費的動力中 74.2%來自獲取針對性專業知識，50.8%占比希望節省時間和精力成本。“信息降噪”成為用戶的“剛需”。
得到 專注知識付費 總下載 6942 萬 用戶 2600 萬 深度用戶240 萬。得到 App 是羅輯思維團隊推出的主打知識服務的 App，2015 年 11 月上線，通過付費專欄、精品課、大師課、每天聽本書等高質量內容服務用戶，最終讓用戶輸出較高質量留言。北京思維造物信息科技有限公司（簡稱羅輯思維）專注于移動互聯網知識付費業務，成立于 2014 年 6 月，通過旗下“羅輯思維微信公眾號”以及“得到 APP”兩大核心產品觸達用戶，為用戶在時間碎片化背景下提供單位時間價值較大化的跨界、終身學習解決方案。目前北京思維造物信息科技有限公司（簡稱羅輯思維）完成 C 輪融資，2017 年 9 月公司獲得紅杉資本、英雄互娛、騰訊等 9.6 億投資，投后估值 70 億元。
邏輯思維旗下的得到app用戶呈現年輕化，集中一線及新一線。據mUserTracker數據顯示 2018 年 3 月得到 app 用戶性別中男女分別占比 51.22%、48.88%，年齡集中于 25-35 歲，總體年齡傾向年輕化，用戶主要集中在北上廣深杭成等一線、新一線城市。
