介于普通大眾和新中產之間的輕資產人群。輕中產是對品質感和美好生活有一定追求，但消費上懂得適度節制、品牌追求更加理性的一個群體，他們的資產狀況介于普通大眾和新中產之間，相較于新中產規模更大、更年輕。
獨立的品味和一定的消費力，追求品質及性價比。輕中產人群具有高收入、高消費、高負債的特點，同時他們追求高品質生活，在生活態度上更加積極，知足、樂觀是他們身上的印記，消費行為上更加注重品質、注重提升自我價值，并滿足興趣愛好需求。根據艾瑞咨詢預計，含輕中產家庭中未成年個體的條件下，截至2020年，中國輕中產人群規模將達3.5億。
理性消費時代來臨。自2008年來，中國宏觀經濟增速放緩，人們面臨著較高的社會、生活壓力，已婚人群有著房貸、車貸、育兒、養老等方面的壓力，未婚人群有著工作、租房成本、交通出行、醫療等方面的壓力，進而導致他們的消費欲望降低，理性消費時代加速到來。在理性消費時代，消費者的沖動性消費頻率較低，會合理規劃消費支出，高性價比商品更容易獲得其青睞。
