搜索滲透率已高達82.8%，行業基本飽和。據中國互聯網絡信息中心發布的第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2017 年12 月，我國綜合搜索引擎用戶規模達6.4 億，滲透率（占網民的比例）為82.8%，用戶規模較2016 年底增加3718 萬，同比增長6.2%；我國網民規模達7.72 億，較2016 年底新增4074 萬，同比增長5.6%；搜索引擎依然保持互聯網基礎應用的穩固地位，用戶規模增速與網民總體規模增速接近。
移動搜索占比持續提升，滲透率高達82.9%，搜索已基本從PC 端轉移動移動端。截至2017 年12 月，我國手機端綜合搜索引擎用戶規模達6.24 億，滲透率達82.9%，用戶規模較2016 年底增加4887 萬，同比增長8.5%。搜索引擎移動化趨勢明顯，用戶規模增速連續六年保持在10%以上，滲透率持續上升。
搜索廣告占比下降表明搜索景氣度下降。根據艾瑞咨詢數據，2014 年以來，搜索廣告占比持續下降，2017 年占網絡廣告市場份額約為24.5%，相比2013年同期份額下降近7 個百分點。2017 年，信息流廣告占比約為14.5%，繼續保持高速增長。
從絕對值來看，中國搜索引擎廣告市場規模自2014 年起增長放緩。2014 年中國搜索引擎廣告市場規模增速為55.4%，2016 年下降至11.9%。
廣告主預算從搜索端轉移到信息流端，信息流廣告距天花板仍遠。據第三方統計機構數據，2017 年中國整體廣告市場規模約為6500 億，整體增速在個位數水平；而中國網絡廣告市場依舊保持25%以上的高速增長，預計2017 年整體規模近4000 億元，后期隨市場不斷成熟，線下向線上遷移變緩，增速將趨于平緩，未來幾年增速預計在20%-30%之間。
