新的網購群體：30歲及以下用戶近一半，年輕群體崛起，成為主力網購群體。從年齡分布看，2018年4月，30歲及以下的移動網民占比達到43.3%，30歲及以下的移動購物群體增速最快，在整體移動網購人群中的占比達到43.2%，年輕群體崛起，成為移動購物主力人群。
年輕人偏愛的移動購物應用：蘑菇街、聚美優品、拼多多。聚美優品、拼多多與蘑菇街成為30歲及以下的年輕人最偏愛的移動購物應用。其中，蘑菇街、小紅書、聚美優品更是叐到95后年輕人群的喜愛，其24歲以下的用戶占比分別為35.4%、33.3%、24.2%。
年輕群體購物需求：更加注重商品品質、高效選品及情感滿足。消費者的販物需求側重是一個不斷遞進的過程，先后歷歷想買買不到的數量滿足階段，買到價格貴的性價比滿足階段，到不知道買啥合適的精準選品滿足階段，以及“體驗不個性化滿足階段”。在持續消費升級背景下，目前，中國年輕消費者的購物需求正處于“性價比滿足”“精準選品”及體驗不個性化滿足“交織的階段。
