營銷行業現象級事件突顯行業地位的轉型。隨著90后消費新主張的崛起，“會講故事的產品”更受年輕消費者的青睞，越來越多圍繞90后消費需求的營銷選擇走入大眾的眼球。通過“奇葩式”廣告植入、電商導流以及內容營銷等新營銷方式助推廣告主銷量的提升。從現象級背后可以推斷出營銷產業地位發生突變——營銷內容比產品本身更重要，營銷產業地位升級。
消費與傳媒周期雙重疊加，數字營銷迎來井噴期。我們認為新型消費模式下，數字營銷行業迎來黃金發展期，三大驅動力助推行業三年后規模有望達到4000億元，三年CAGR超過23%。第一，消費升級，“娛樂化”的消費模式催生數字媒體需求，越來越多的廣告資源向數字營銷傾斜；第二，由于數字媒體的多樣化和碎片化，以及渠道和交易成本的下滑，使得媒介資源的壟斷性大幅下滑，產業鏈得以縮短，提供一體化服務的數字營銷服務公司正在成為市場主流；第三，政府層面對廣告行業新技術的支持鼓勵、對行業標準的規范、對發展初期業內亂象的引導和凈化，都將為互聯網廣告行業的發展營造一個更加寬松和公平的市場環境。
海量市場下，三大趨勢大放異彩。趨勢一，從營銷渠道融合的角度來看，跨屏聯動的立體式營銷才是未來行業發展的必然選擇，隨著識別技術的成熟和產業鏈的打通，這一新的營銷方式將持續釋放出強大的商業價值；趨勢二，內容營銷憑借具有較為靈活的觀影方式、相對廣泛的題材選擇范圍，以及精準定位的受眾群體，成為了當下“IP+精準營銷”的重要戰場之一；趨勢三，程序化購買破解“勞動密集”魔咒，基于用戶數據的精準投放和基于資源高效匹配的程序化購買將逐步成為互聯網廣告的主流形式，精準化投放實現價值最大化。
商業模式：技術與創意為決勝關鍵。由于網絡媒介優質資源的相對集中，媒介代理行業的利潤空間正在逐步受到壓縮，當前行業整體的毛利率維持在10-20%左右，提升的潛力不大。但另一方面，借助多渠道資源的創意數字營銷，由于降低了對展示類廣告媒介的依賴，其媒介費用的支出大大降低，在為廣告主節約了資源的同時，也為營銷服務機構帶來了較高的利潤空間（毛利率30-50%），也為中小營銷服務企業的在某一優勢領域集中發力并快速成長創造了條件。因此創意、技術和數據資源決定了互聯網營銷服務企業的未來成長能力，是構建競爭壁壘的核心。
