五大因素推動出境游持續增長。我國城鎮人口逐年增加,城鎮人口收入逐年提高,歐元、日元貶值促進赴歐、日旅游,簽證政策放寬和國際航線增多釋放出境游需求。未來3年出境游人數增速有望維持20%左右,出國游增速在30%左右。
我國出境游市場呈現新特征。從收入水平和出境游占人口比例上,我國出境游處于日本上世紀80年代初、韓國90年代初的水平,我國出境游未來發展空間、發展時間巨大。總量上,我國已是世界最大出境游消費市場。客源地上,出境游需求高增速由一線城市向東部二線、中部省會城市蔓延;中部正在培育出境游需求,會在收入提高后被刺激釋放。目的地上,亞洲游仍為國內總體出境游的主導;成本較高的歐洲游,在東部發達省份如浙江,2015上半年增速已趕上亞洲游增速,歐洲游需求從東部向內地蔓延。
國內出境游市場規模5年3萬億,10年5萬億。借助敏感性分析,未來5年,我們預計出境游人數年增速17%左右,人均消費增速7%左右,出境游消費規模增速25%左右,5年后市場規模在3萬億左右。在5萬億的基礎上,未來5-10年,預計出境游人數年增速10%左右,人均消費增速5%左右,出境游消費規模增速16%左右,10年后市場規模在5萬億左右。
傳統旅行社變革通過兼并收購上下游資源實現全產業鏈運營。海外經驗:世界最大的出境游運營商歐洲途易,通過15年對上下游資源的兼并收購,建立從航空到酒店到旅行社的全產業鏈生態圈。國內變革:凱撒旅游借殼易食股份,背靠海航構建的旅游生態圈,建立零售、批發、地接全產業鏈;眾信旅游上市后通過不斷資本運作收購上下游資源,目標建立出境游綜合服務提供商。
