從野蠻生產到專業化的過程中，機構化、品牌化、體系化的特點不斷凸顯。其中，隨產業鏈條不斷成熟，MCN 機構成為連接主播、商家、內容、社交平臺及電商平臺的聯通環節。上游供應商為 MCN 機構或主播發放貨源，并提出需求；MCN 機構則將貨源分發給孵化或已簽約的主播，主播在內容平臺或電商平臺進行直播帶貨，創造收益獲得傭金；內容、社交平臺或電商平臺為主播派發流量并提供技術服務，在傭金中再抽取技術服務費。
持續高速增長，根據艾媒咨詢預測，2025 年預期 MCN 機構市場規模達 743 億元。乘著短視頻、直播行業的東風，國內 MCN 機構近年來迅速壯大，形成覆蓋圖文、視頻、直播等多個領域。作為內容行業的中介，MCN 機構通過篩選、簽約、培育等一系列環節，將從前“原子化”、獨立生長的“網紅”們聚合在一起，一方面為他們提供優質內容生產方面的支持，包括內容制作、技術支持、包裝運營等；另一方面助力推廣變現，提供流量引導、粉絲社群維護、平臺對接、品牌洽談等服務，從而完成 IP 的專業孵化和商業變現。
線下轉戰線上，疫情催化變革。2020 年初，疫情使得線下實體經濟遭受了巨大打擊，但卻讓直播電商行業迎來了發展拐點。線上經濟火速燎原，直播電商打開了新的銷售模式，有效緩解了特殊時期的營業困難問題。而后疫情常態化背景下，直播電商高效的宣傳推廣、沉浸的購買體驗、極低的訪問成本等優勢不斷凸顯，加之行業的進入門檻較低，許多企業、店鋪、農民紛紛加入主播行列，直播電商賽道急速升溫，行業迎來了“全民時代”。
