自清潔高端新品需求旺盛拉動行業銷額規模快速上漲。根據奧維云網監測數據，2021 年掃地機器人市場全渠道銷售額約為 106.2 億元，增速達到 32%，我們認為銷額規模增長迅速主要由于 1）清潔產品較高的客單價帶動整體行業產品結構升級，21 年以來掃地機產品均價從年初 1800 元上漲至 2799 元，漲幅達到 55%；2）賽道內增長效應明顯，即大部分消費者為掃地機品類原有關注者，從而迅速實現對自清潔的新品的升級觸達。
掃地機新品客單價較高疊加低端機型加速淘汰退場，雙重因素導致 21 年行業銷量有所回落。我們認為在自清潔品類較新且產品價格較高的特性下，對于新增需求存在一定程度抑制，同時賽道內原先基數較大的隨機型低端產品加速淘汰，在老舊機型銷量大幅減少，高端新機型剛剛起步的階段下，暫時的主流價格段與主體消費錯配使得行業銷量承壓。
21 下半年高端自清潔拖地產品扎堆上新，新品類+高單價影響潛在消費者初次購買需求。根據奧維云網統計年度最受歡迎 30 個 SKU 中，在下半年上新的 SKU 共計 10 個，而在其中自清潔拖地產品占據 7 個。可見在 H2 中供給端自清潔拖地方向已成為主流，然而實際上自清潔拖地功能在消費者普及教育尚未完全展開，歷經高關注者的嘗鮮覆蓋后，此前未關注掃地機的潛在消費群體對于新功能力了解仍未觸達或存在偏差。是以在新品類未普及教育+客單價較高的情況下，潛在消費者初次購買需求仍受抑制。
