我國互聯網流量增長空間幾乎觸頂，流量紅利逐步消失。根據 CNNIC 的數據，截至 2021年 6 月，我國網民規模達 10.11 億，較 2020 年 12 月增長 2175 萬，互聯網普及率達 71.6%，較 2020 年 12 月提升 1.2 個百分點。截至 2021 年 6 月，我國手機網民規模達 10.07 億，較 2020年 12 月增長 2092 萬，網民使用手機上網的比例為 99.6%，與 2020 年 12 月基本持平。根據MobTech 的數據，2021Q2 中國移動互聯網用戶日均使用時長為 5.8 小時,6 小時的天花板依舊沒有被突破。隨著移動互聯網普及率的不斷提升，中國移動互聯網用戶規模已趨向穩定，增長規模有所放緩，行業發展趨于平穩，手機網民人數幾乎達到中國人口總數，流量增長空間幾乎觸頂，流量紅利逐步消失。
中國互聯網巨頭用戶滲透率基本見頂，天花板顯現。截止 2021Q2，BAT 滲透率均超 80%，其中騰訊系和阿里系的用戶滲透率分別達到 96.2%和 92.7%。頭條憑借短視頻產品成功突圍，躋身巨頭行列，滲透率達到 63.1%。從內容端來看，流量紅利見頂，多個細分“賽道”已經轉入存量用戶深耕階段，2021Q2，移動游戲、移動視頻和移動音樂的用戶滲透率分別達到 87.7%、72.1%和 63.1%。
2020 年底至今全球新一輪反壟斷浪潮掀起，國際國內加速立法，強化科技平臺監管：2020年 10 月 6 日，美國眾議院頒布《數字化市場競爭調查報告》；2020 年 12 月 15 日，歐盟委員會頒布《數字服務法》、《數字市場法》；2021 年 2 月 7 日，中國國務院反壟斷委員會印發《關于平臺經濟領域的反壟斷指南》。與此同時，全球多家互聯網巨頭遭遇反壟斷調查：2020年 10 月美國司法部對谷歌提起反壟斷訴訟，指控其在搜索和搜索廣告領域妨礙競爭；2021 年上半年，歐盟對谷歌、蘋果、臉書、亞馬遜輪番展開反壟斷調查；2021 年 4 月，中國市場監管總局責令阿里巴巴停止濫用市場支配地位行為，并處 182.28 億元罰款，同時依法對美團實施“二選一”等涉嫌壟斷行為立案調查。
