一次性衛生用品包括吸收性衛生用品和非吸收性衛生用品。其中吸收性衛生用品主要包括女性衛生用品、嬰兒衛生用品與成人失禁用品；非吸收性衛生用品主要是濕巾和干巾市場。從商品屬性與底層的消費邏輯出發，我們認為一次性衛生用品從初次進入居民日常生活到適用人群的全面普及往往伴隨著國家經濟發展帶動人均收入提升和全民受教育程度提高對健康意識與知識水平的逐步抬升。
經過 30 多年的快速發展，我國一次性衛生用品行業內產品種類不斷豐富，產品功能不斷完善，已成為與人民生活密切相關的重要行業。2020 年我國一次性衛生用品市場規模達到 1754.47 億元，同比增速為 4.4%，10-20 年十年期復合增速達 9.8%，當前行業增速較 19年略有提升，但仍處于相對低位水平。伴隨著我國人均可支配收入增加帶來的消費升級以及新興渠道發展紅利，一次性衛生用品行業仍有較大的價量提升空間。一方面，消費者追求更高品質的商品帶來價的增長，新型渠道的出現推動滲透率的快速提升帶動量的擴張；同時，更多的行業發展機會吸引新銳品牌進入，市場內競爭加劇，新產品的迭代和升級進一步帶來價的提升。根據歐睿咨詢的數據預測，未來五年一次性衛生用品行業將加速增長，2025 年或將達到接近 2500 億元的市場規模，20-25 年期間復合增速達到 6.9%。
分結構看，2020 年吸收性衛生用品和非吸收性衛生用品占比分別為 92.0%、8.0%，其中吸收性衛生用品占據主要市場份額。06-20 年非吸收性衛生用品市場份額逐年穩步提升，逐漸提升其所占市場份額。隨著消費者衛生健康意識的提高以及消費習慣的改善，我們預計未來非吸收性衛生用品有望進一步提升市場份額。
