長視頻及直播內容終端遷移明顯。現階段手機的智能化和人們生活的碎片化，使得內容消費不斷從電腦端大屏向手機端小屏遷移，電腦終端作為內容消費選擇的比例從三年前的49.7%下降至現在的44.8%，其中長視頻和直播內容跌幅均超過6.5%。一方面用戶移動端內容消費習慣逐漸養成，另一方面也得益于手機軟硬件的不斷提升，未來隨著技術革新，移動化趨勢將進一步強化。
依托移動終端發展，不斷孕育新形態內容。隨著智能終端的發展和人們精神消費品質的不斷升級，用戶需求驅動著內容消費形式的不斷革新，深刻地改變著移動互聯網下的內容生產、分發、傳播、消費全過程，不斷拓寬原有應用場景和邊界，助力整個移動互聯網內容生態的欣欣向榮。內容作為直接的消費對象，以在線音樂、有聲音頻、長視頻、短視頻、動漫、在線閱讀、社交網絡、直播、資訊和游戲等典型類型為代表，共同構成當下多樣豐富的移動互聯網內容生態。
用戶內容審美提升，真實性和豐富性成關注焦點。隨著人口紅利的消退和用戶審美的不斷提升，內容領域發展初期以量取勝、亂象叢生的局面結束，內容為王趨勢不斷加強。調研數據顯示，用戶更加關注內容的可信性和豐富性，占比均近60%。同時在用戶內容獲取過程中最重要的影響因素為內容質量，權重高達37.6%，其中發達地區用戶尤甚。當下內容去低質化成為用戶的共同期待，推動內容生產者從走量堆砌回歸內容沉淀，更加重視內容的核心價值及原本要義。
