國內旅游保持高增長，旅游演藝提升空間大。國內旅游人數近年來一直保持著穩健增長趨勢，2018 年，國內旅游人數超 55 億人次，同比增長 10.8%，14-18 年復合增速為 11%。休閑游興起下，旅游演藝觀眾人次增速高于整體國內旅游人數增速，2018 年旅游演藝觀眾人次增幅達 21.3%，14-18 年復合增速達 24%。
政策促進休閑旅游發展。據統計，2018 年，中國居民消費支出占 GDP 比重為 39%，而美國接近70%。為推動投資拉動型的經濟增長模式向消費主導的經濟增長模式轉型，政府出臺多項政策，引導包括休閑旅游和演藝在內的旅游行業發展。2019年 4 月我國出臺了首個促進旅游演藝發展文件《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，明確提出，到 2025 年，旅游演藝市場繁榮有序，發展布局更為優化，涌現一批有示范價值的旅游演藝品牌，形成一批運營規范、信譽度高、競爭力強的經營主體。其中對旅游演藝的扶持政策包括財稅、投融資和土地政策等多方面優惠政策，我們認為，未來的旅游演藝建設將大大提速進入一個新的發展時期。
經濟快速增長階段，個人娛樂消費占比將提升。經濟發展背景下，如旅游演藝這類偏娛樂化的產業在居民消費的比重提升較明顯。從世界銀行公布的數據上看，美國 20 世紀 80 年代考慮購買力平價的人均 GNI 在 12000-24000 美元之間，同時美國個人娛樂消費需求在 20世紀 70-80 年代保持在每年 10%以上的高速增長。支出占比上，目前美國個人娛樂消費占個人消費占比已由 1929 年的 2%升至 2018 年的 4%。
