影視劇市場規模=互聯網+電視臺+出海，千億市場有待掘金。影視劇市場迅速成長，從全球來看美國、韓國、日本等主要市場基于有線電視渠道的產業鏈已經成熟，僅美國總收入就超過1000 億美元（有線電視規模），另一方面，互聯網渠道的快速崛起也誕生了諸如奈飛、愛奇藝等全球或區域互聯網視頻龍頭，在沖擊原有產業格局、模式的同時也擴大了整個產業的規模邊界。本篇報告通過將影視劇市場分拆為“互聯網+電視臺+出海”三大部分，并且用詳細的宏觀、微觀數據，輔之以合理的假設前提，計算出三大部分市場目前的市場規模（歸屬于CP 方的部分）以及潛在市場空間，核心的計算邏輯如圖表1 所示。
全球互聯網滲透率提升，網絡視頻付費用戶快速增長。全球互聯網用戶數量超過34 億，滲透率超過45%，催化網絡視頻用戶數量大幅增長。互聯網視頻平臺快速崛起，主要受益于互聯網、移動互聯網滲透率的提高。全球范圍內看，消費者獲取娛樂內容的渠道正在逐步由傳統的紙媒、有線電視、廣播向互聯網轉移，以美國為例，CNN 的用戶訂閱數自2009 年的1.002 億下降至2016 年的9230 萬，同期奈飛付費用戶由1189 萬上升至4790 萬。2016 年主要經濟體網絡視頻付費用戶數超過4 億（付費電視用戶約為10 億），中國超過7500 萬。
互聯網滲透率提升促進內容紅利，我國視頻用戶有望超7 億。我國是目前網民數量規模最大的國家，得益于網絡滲透率的快速提高，我國網絡視頻用戶規模也居世界首位。2016年我國網民規模超過7.3 億，移動網民超過6.95 億，整體互聯網普及率達到53.2%；網絡視頻用戶數量超過5.4 億，其中移動網絡視頻用戶數4.99 億，移動端滲透率超過90%。2010 年以來我國網絡視頻用戶數占網民比例不斷上升，目前在75%左右，未來可能仍將小幅上升。
