電視劇行業回顧：內容層面上，收視平穩、題材多元、渠道分流。上半年收視率在1%以上的作品有16 部，但單平臺收視率達到2%以上的卻僅有《親愛的翻譯官》一部（《好先生》、《歡樂頌》主要受雙平臺播出影響）；第一季度古裝IP 劇壟斷市場，第二季度都市劇《親愛的翻譯官》、《歡樂頌》、《好先生》引領收視，總體而言都市劇黑馬不斷，整體表現反而優于高預期的古裝IP 劇。
參考去年表現以及今年IP 儲備，影視傳媒在暑期檔將迎來峰值。回顧去年：2015 年暑期，電視劇、電影、網絡劇紛紛超預期，三條主邏輯拉動市場景氣度：1、《花千骨》、《盜墓筆記》驗證文學IP 開發泛娛樂作品可以引爆粉絲經濟；2、七月《捉妖記》、《大圣歸來》、《煎餅俠》三部電影貢獻超30 億票房，印證國產片迅速崛起，魔幻、動畫、喜劇也因此受到熱捧；3、《盜墓筆記》掀起視頻網站會員付費浪潮，印證用戶愿意為頭部內容買單、網絡劇可以逆襲傳統電視劇，新盈利增長點逐漸形成。展望今年：1）遠超去年投資的SIP 集中上線，大IP 超過10 部，個別作品投資3 億元以上，制作方、渠道開啟“土豪”模式，走的路線都是“大IP+大制作+高顏值小鮮肉”；2）最受關注度的魔幻玄幻劇霸屏，近期《誅仙青云志》、《幻城》等大作將掀起收視爭奪戰，我們預期只要口碑不出問題，今年暑期必將出現全年劇王。
行業動態啟示錄：1）愛奇藝會員數量半年增長1000 萬，視頻網站燒錢培養的付費習慣成效顯著。我們堅持前期觀點：推行付費戰略的關鍵點落在：差異化的精品內容與內容的豐富度和持續性。2）老樹長新芽，抗日警匪題材的主旋律作品在年輕人中依然有市場，關鍵在于演員的更新迭代。過去該類題材的重心放在故事主旨上，通常選年紀偏大的演技派比較沉悶，但是從《偽裝者》到《余罪》再到《解密》，我們發現偶像派挑大梁帶給人耳目一新之感，往往收視、口碑俱佳。3）一線衛視加深探索周播模式，周播劇場成精品劇陣地。4）政策繼續趨嚴，廣電總局、證監會加強管控。
