將紡織服裝產業鏈分解為“如何生產產品——如何營銷產品——哪里營銷產品”這一鏈條來看，新浪微博等社交平臺的崛起開始將“哪里營銷”的問題從中心平臺轉向社交平臺，而我們之前報告指出的網紅以及目前興起的各類知名IP 則開始重構“如何營銷”以及“哪里營銷”問題的解決方式。最后，目前行業中興起的柔性供應鏈改造，正是為了解決傳統供應鏈在新型營銷渠道對供應鏈提出的“小批量，多品種，快翻單”這一要求。本篇報告意在梳理目前除傳統渠道外其他的流量端入口，希望挖掘出這些IP 周圍所蘊藏的投資機會。
微信、QQ 等實時溝通軟件由于對網速及手機硬件要求較低，在較早的階段得到了發展，14 年之后MAU 增速開始放緩。同時，隨著移動端互聯網軟硬件技術的進步以及用戶對個性化需求的逐漸加強，屬性多元化的開放式社交線上平臺如新浪微博以及以YY、六間房為代表的互聯網直播平臺，用戶數量及收入開始加速增長。
而以明星、游戲以及其他APP 為代表的大型IP，其所吸引的流量也在急速增長。其中，各大明星微博粉絲紛紛突破千萬，同時以音樂類、美圖類、興趣類為主的APP 月活也均突破億人次。另外，知名游戲動漫等大型IP 也開始匯聚了越來越多的流量。
目前能夠實現流量轉化變現的只有網紅通過出售服裝化妝品的方式、以及各類社交平臺通過轉化游戲收費和直播平臺通過用戶打賞等方式。雖然，目前大網紅店均能實現千萬級別的銷售規模、人氣主播也能獲得超過百萬的收入，但是除了游戲端以及直播打賞的變現，實體銷售渠道依舊需要新模式的探索。比如網紅隨著銷售規模的不斷擴大正在對服裝傳統供應鏈提出巨
大課題。
