2014年《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出未來體育產業將引入市場化手段、簡政放權，擴大體育產業市場規模。2015年《中國足球改革發展總體方案》提出創新足球賽事轉播和推廣運營方式，探索傳統媒體和新媒體在足球領域融合發展的實現形式，增加新媒體市場收入。
據國家統計局發布的數據顯示，全年國內生產總值676708億元，按可比價格計算，比上年增長6.9%。全國居民人均可支配收入21966元，比上年名義增長8.9%，扣除價格因素實際增長7.4%。居民娛樂教育文化用品及服務消費上漲1.4%。
隨著國內賽事授權流程的越來越規范，國內法律不斷完善和從業者版權意識的提高。居民消費水平提高，從滿足基本的溫飽向滿足歸屬、尊重、自我實現的精神消費升級。
過去的版權市場，大型賽事都是央視獨家權限，2015年1月亞洲杯是中國轉播權放開后的首個大賽，具有標志性意義。網絡媒體加入到轉播軍備競賽，新浪、搜狐等多家網絡媒體拿到了亞洲杯直播權，并投入精品團隊進入前方戰況播報。兩家門戶網站在亞洲杯期間的用戶人數、訪問次數以及頁面瀏覽量都得到明顯提升。
2015年，體奧動力以80 億元人民幣的“天價”拿下中超聯賽五年獨家賽事節目制作和全媒體轉播權,是上一賽季的20 倍；騰訊以5 年5 億美元的價格獲得NBA 中國區的網絡轉播權和游戲開發權，是原與新浪所簽合同價格的5倍；PPTV 以2.5 億歐元拿下西甲聯賽五年中國地區獨家全媒體轉播權，是原合約價的25 倍左右。?市場化競爭打破了原有的媒體格局，促使優質賽事重新定價，帶來版權價格的巨幅增長。
