東方財富成立于2005 年，通過運營“東方財富網”及旗下“天天基金網”財經網站平臺，積累了海量互聯網用戶。依托所集聚的垂直財經平臺中領先的用戶訪問量和用戶粘性，公司利用“東方財富網”所積累的媒體和渠道優勢進行經濟價值的轉化，早期主要針對企業客戶推出互聯網廣告服務，針對網站用戶推廣付費金融服務；2012 年公司獲得基金銷售業務牌照，正式開展互聯網基金第三方銷售服務，實現了金融電商業務的爆發性增長。目前公司已形成提供互聯網財經金融信息、數據服務和互聯網基金第三方銷售服務等互聯網金融服務的業務體系，為國內領先的互聯網金融服務平臺。2014 年，金融電商、金融數據服務、廣告服務的營業收入占比分別為61%、24%、20%；毛利占比分別為65%、19%、15%。
我國基金產品數量連年增長，截至2015 年Q2，發行基金數已接近2300只；基金產品份額則經歷了“2006-2007 年飛躍，2008-2013 年平穩，2014年貨幣基金快速擴張，2015 年股票型基金份額快速增長”幾個階段；國內基金市場處于長期增長的環境中。
基金為較為復雜的金融產品，在面向客戶銷售層面，需要專業人士提供咨詢服務；2013 年6 月，余額寶理財模式出現，極大降低了用戶購買門檻，使得基金個人零售端的電子商務水平顯著提升。基金電商產業鏈中，銷售機構若具備專業咨詢服務能力，且互聯網導流量能力強，則具備規模擴張優勢。
