【研報】互聯網醫療行業“四句真經”（60頁）

為什么互聯網醫療是必然趨勢？互聯網醫療在2014年成為投資不可忽視的方向，互聯網醫療是行業必然趨勢。

主要原因來自于：

（1）傳統醫療行業所具備的低效率、多痛點、大空間、長尾特征是互聯網進入的天然場景。互聯網自90年代末期先后沖擊紙媒（門戶、搜索）、通訊（IM工具）、零售（電子商務）、金融（互聯網金融）、教育（在線教育），其核心脈絡即從易到難依次滲透到具備這四大特征的傳統行業中，并完成改造或顛覆。（2）移動互聯網發展、智能硬件終端普及、傳感器技術進步、互聯網基礎設施改善為互聯網醫療提供爆發式增長的土壤。

盛宴已至，哪是骨頭哪是肉？牢記四句真經：人性剛需是盈利基礎、數據決定發展空間、社群帶來流量沉淀、整合線下服務鏈是競爭壁壘。我們從就醫價值鏈全景圖出發，依次分析健康管理、自診、自我用藥、導診、候診、診斷、治療、院內康復、院外康復9大環節中，3方面主體：患者、醫生、醫院的訴求點。這是所有互聯網醫療商業模式的存在基礎。同時，我們深度分析了5大收費來源（患者、醫生、醫院、藥企、險企）的盈利模式，深刻總結了海外案例的經驗教訓，并探討了入口之辯（軟件PK硬件），最后我們測算了各種盈利模式下潛在收入空間，在我國，向藥企收費模式空間最大：2014年為37.1億元，2020年將達到558.7億元。

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