微商是一種社會化的移動電子商務模式：它以小微個體為元素，借助移動互聯網以社會化傳播為載體完成商品和服務交易的電子商務過程。
微商是“互聯網+”國家行動計劃下誕生的新模式、是促進電子商務創新發展的新動力、是促進人們消費的新機制。2015年5月國務院印發《關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》給予微商發展更大鼓勵。
微商基于第三代“移動+社交”的互聯網技術，是電子商務行業的新升級，微商雖然在一定程度上沖擊了傳統的營銷模式，但同時也激發了現代營銷模式的發展活力，推動著移動電商領域的變革與發展。在“互聯網+”方向的引導下，微商成為了眾多傳統企業和新興企業實現互聯網化的重要手段，拉動了國際合作與中西部和沿海城市的經濟平衡，并在與傳統行業的并購融合中，不斷催生新的商業模式和資本機會。
微商行業的經營以其門檻低、投入小、范圍廣、易操作為優勢，成為大眾互聯網創業的首選方式，受到更多從業者青睞。與傳統的實體店和平臺式電子商務相比，微商創業各方面的限制少，經營管理模式更簡單。
移動購物一方面給大眾購物方式提供了更多的便利，另一方面打破傳統零售行業的僵局。而社會化電商通過熟人網絡完成，更具信任度，它帶動了創意經濟，使得更多個性化消費得到滿足，從而提高了消費者的滿意度，促進了社會消費力。
