PC、Pad、手機不同終端存在較大差異，PC端屏幕大、信息承載豐富，用戶交互式體驗和復雜工作的處理效率高；移動端屏幕小、畫面展示量有限，但具有輕便易攜、即時性強等特征，方便用戶隨時隨地調用。此外，PC端和移動端的用戶使用場景和用戶需求也存在一定差異，終端的差異造成了移動購物與PC網絡購物行業發展特點的差異。PC端屬于“流量經濟”管控，核心網絡購物企業的市場集中度較大，用戶對網絡購物平臺或者品牌的認知度較強，而且隨著多年的發展演變，PC端網絡購物市場已經形成相對穩定的市場格局，新進入者的機會有限；移動端目前屬于爆發式增長階段，流量碎片化、去中心化、垂直化特征明顯，新興長尾App繞開PC、直接加入移動戰場存在一定發展潛力。從細化發展來看，中國移動購物行業存在以下特點：（1）移動端適合服裝、百貨、虛擬商品等輕型消費品類發展，該類商品生命周期短、購買頻率高、決策半徑短，符合移動發展特性，而3C家電等需要慎重決策的品類則更適合PC端；（2）移動端即時性強，方便易攜，更容易促成偶發性、沖動型消費，適合閃購、秒殺、首發等限時特賣模式發展；（3）移動端流量大，帶新客的能力強，訪問到下單的轉化率相對高于PC端（除特定品類），客單價根據品類不同呈現終端差異。
